“在我眼里，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂（简称“一汽锡柴”）的奥威策动机是今朝海内最节油的策动机。”中国一汽解放节油擂主应战赛山东、湖南地域的双料冠军何景春说，“当初选择买解放J6P就是注重锡柴奥威策动机的节油机能，此刻这辆车已经经跑了100多万千米，策动机从未维修过。”
本年1至8月，锡柴奥威6DM策动机销量同比增加冲破83%，市场据有率达58.3%。今朝，“奥威”品牌已经成为市场上最刺眼的一张手刺，一汽锡柴“中国动力专家”的品牌形象也被用户广泛认同。作为出产中间产物的策动机厂，为什么会专一品牌设置装备摆设并初有成效？此中有如何的秘密？带着疑难，日前记者来到一汽锡柴最先探秘之旅。
品牌战略计划方针清楚
凡事预则立，不预则废。
当年夜大都策动机企业还执着在扩张产能，走以量取胜的门路时，一汽锡柴早于2009年，就最先着手制造品牌。一汽锡柴副总经济师尤志庆于接管本报记者采访时说：“市场竞争，小胜靠勤，中胜靠智，年夜胜靠道。企业谋划的最高制胜之道就是品牌。”
于经营“十二五”成长战略时，锡柴将品牌战略晋升为企业的最高战略并启动实行。2011年是锡柴的品牌元年，以此为出发点，锡柴制订了清楚的品牌战略计划，将经由过程15年时间，历经中国知名、中国领先、国际知名三个阶段，终极建成中国领先、国际知名的高端动力品牌供给商，使锡柴品牌的国际影响力以及市场竞争力，能比肩国际闻名策动机品牌，并具性价比上风。
缭绕这一战略方针，一汽锡柴成立了品牌架构系统，前后明确品牌焦点价值系统以及品牌布局。锡柴的品牌焦点价值系统由品牌任务、品牌愿景、品牌价值、品牌个性以及品牌定位五个部门构成，品牌愿景是“平易近族品牌，高端动力”、品牌定位是“中国动力专家”、品牌价值是“质量、能效、立异、共生”。同时，锡柴还成立了企业品牌主驱动下的产物品牌、因素品牌布局模式，产物品牌包孕奥威、恒威、康威；因素品牌包孕“精芯办事”品牌以及“鹰文化”品牌。
颠末几年起劲，一汽锡柴的品牌框架已经开端搭建完成。为使品牌理念真正落实到工场的各项事情中，2015年，一汽锡柴厂长钱恒荣颠末寻思熟虑，提出了品牌管辖战略，即由品牌管辖企业研发、品质、发卖等子战略实行，使品牌成为工场各项营业的“主心骨”。
品牌设置装备摆设路径定位精准
不积跬步，无甚至千里。
品牌设置装备摆设是一项持久的体系项目，需要久久为功的韧性，更需要有定位正确的路径以及要领。一汽锡柴缭绕产物以及办事两年夜方面，全力夯实品牌根蒂根基。
高端产物是品牌设置装备摆设的根蒂根基。一汽锡柴捉住立异这一焦点，成立技能立异五年夜机制，确立了“五年夜技能平台”、“十年夜焦点技能”，接踵启动了节能环保技能、电子智能技能等一系列自立研发工程。
高效办事是品牌设置装备摆设的要害。“制造具备锡柴特点的‘精芯办事’是品牌设置装备摆设的主要构成部门。”尤志庆暗示。一汽锡柴将每个月26日定为锡柴“精芯办事”日。一汽锡柴办事职员会对于配装锡柴策动机的卡车、客车以及非门路车辆举行免费检测，还会举办策动机一样平常维护以及调养培训讲座，实其实于解决用户的难题，让用户体验到锡柴精深、精益、精诚的“精芯办事”。同时，一汽锡柴每一季度还会构造技能主管以及产物�뵺APP参谋前去经销商以及用户中举行查询拜访走访。
品牌形象进级程序稳健
莫道君行早，更有早行人。
2015年，一汽锡柴品牌的认知度、佳誉度以及忠诚度别离到达64.8%、65.2%以及75.7%，品牌价值冲破百亿，到达102.29亿元。作为中国策动机行业的领军企业，一汽锡柴不只于海内市场具备领先职位地方，更致力在于国际市场发出最强“中国音”。
颠末多年起劲，一汽锡柴策动机活着界多个国度以及地域享有盛誉。于日前进行的印尼国际车展上，一汽锡柴作为惟逐一家中国策动机企业携最新两款农用发机电组及水泵机组策动机产物表态，奥威13升策动机成为展会核心。
缭绕“一带一起”战略以及“中国打造2025”带来的战略机缘，一汽锡柴又经营了“十三五”品牌国际化战略，针对于东南亚、非洲、中东、南美、泰西等重点市场，接纳“随车出海”以及“单机出口”相联合的体式格局，阐扬锡柴产物系列全、可配性强的上风，立异出口营销模式，强化海外办事系统设置装备摆设，年夜幅晋升锡柴策动机于海外市场的保有量，力争于2025年底进入美国市场。于尤志庆看来，品牌设置装备摆设必需立常志、下苦功。不管是“中国动力专家”照旧“平易近族品牌，高端动力”都绝非标语，这是一汽锡柴人的寻求，也是锡柴品牌的郑重承诺。一汽锡柴将一直专一在策动机的研发以及打造，实现从“个体领先”到“局部领先”直至“引领领先”，终极铸就中国高端动力品牌。（本文来自锡柴）
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